多特用APP鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)球迷不使用手機(jī)，拜仁高管：我們就沒(méi)這個(gè)問(wèn)題
11月5日訊 拜仁慕尼黑銷(xiāo)售主管魯文·卡斯珀日前接受采訪，他似乎對(duì)多特蒙德新推出的“球迷模式”應(yīng)用有些不以為然，該應(yīng)用獎(jiǎng)勵(lì)在球場(chǎng)內(nèi)不玩手機(jī)的球迷。一天后，多特蒙德CEO卡斯滕·克拉默為俱樂(lè)部這一新舉措的初衷進(jìn)行了辯護(hù)。
在多特蒙德在其俱樂(lè)部應(yīng)用中推出“球迷模式”功能、獎(jiǎng)勵(lì)比賽期間不玩手機(jī)的球迷之后，拜仁慕尼黑首席銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)官魯文·卡斯珀表示，拜仁球迷在看臺(tái)上沒(méi)有同樣的問(wèn)題。
卡斯珀在慕尼黑的一場(chǎng)媒體圓桌會(huì)上說(shuō)道：“我從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)（多特應(yīng)用），因?yàn)槲覀儯ò萑剩](méi)有這個(gè)問(wèn)題。我們不需要告訴任何人把手機(jī)拿走，因?yàn)槲覀兊淖闱蚝苡形??！?/p>
“這個(gè)（球迷模式應(yīng)用）是我從未需要去考慮的一種營(yíng)銷(xiāo)工具，也許當(dāng)你坐在家里看比賽時(shí)，手機(jī)可能是個(gè)問(wèn)題，但我認(rèn)為在慕尼黑的安聯(lián)球場(chǎng)，這不是問(wèn)題。”
“當(dāng)然，手機(jī)一直都在，還有我們做網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候。但在球場(chǎng)里，到目前為止，內(nèi)部從未討論過(guò)我們需要考慮一個(gè)忠誠(chéng)度系統(tǒng)來(lái)減少手機(jī)使用?！?/p>
“不過(guò)，我稍后會(huì)跟一位同事討論這個(gè)球迷模式應(yīng)用，我們會(huì)看看它有什么好處，然后也許我們會(huì)考慮一下?！?/p>
第二天，當(dāng)被問(wèn)及卡斯珀對(duì)該應(yīng)用的看法時(shí)，多特蒙德CEO卡斯滕·克拉默花時(shí)間捍衛(wèi)了俱樂(lè)部推出這一忠誠(chéng)度計(jì)劃的決定。
他說(shuō)道：“我知道這是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但我們開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)俱樂(lè)部的真實(shí)性。情感是我們的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，那是我們最重要的貨幣。當(dāng)然，我們想賺更多錢(qián)來(lái)投資體育和基礎(chǔ)設(shè)施，但我們最重要的貨幣是人們給予我們的愛(ài)?！?/p>
“信號(hào)伊杜納公園球場(chǎng)的氛圍是讓多特蒙德與眾不同的地方，如果你跟我們夏天簽下的年輕球員聊聊，他們加盟的原因之一就是能在這樣的觀眾面前踢球?！?/p>
“他們想看到這些球迷向他們傾注情感，有時(shí)有必要說(shuō)我們相比拜仁有一些劣勢(shì)，還有其他方面，但我們確實(shí)必須為我們的市場(chǎng)地位而戰(zhàn)。”
“我們?nèi)匀辉跉W洲銷(xiāo)售前十，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是英格蘭的大俱樂(lè)部，加上西班牙、意大利的兩三家俱樂(lè)部和巴黎圣日耳曼，過(guò)去十年我們所取得的成就讓我們有些自豪?！?/p>
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