西媒：姆巴佩轉(zhuǎn)投昂跑，成為足球裝備市場(chǎng)變局的標(biāo)志性事件
9月19日訊 西班牙《世界報(bào)》發(fā)文，認(rèn)為姆巴佩轉(zhuǎn)投昂跑，成為足球裝備市場(chǎng)變局的標(biāo)志性事件。
這篇文章寫道：
姆巴佩告別美國(guó)品牌，簽約新興瑞士運(yùn)動(dòng)品牌昂跑，這也是體育贊助格局發(fā)生轉(zhuǎn)變的又一佐證。體育和其他領(lǐng)域一樣，一直在經(jīng)歷變革。足球賽場(chǎng)內(nèi)的技戰(zhàn)術(shù)不斷迭代，賽場(chǎng)周邊的商業(yè)生態(tài)同樣日新月異。如今，輪到手握巨額資金的體育品牌迎來(lái)變局，球員成為這些大型企業(yè)的核心形象代言人，同時(shí)也是體量驚人的收入來(lái)源。
基利安·姆巴佩正是攪動(dòng)這片億萬(wàn)商業(yè)版圖的最新力量。這名皇家馬德里球員結(jié)束了自童年起便相伴的耐克合作關(guān)系——耐克曾經(jīng)是其最重要的品牌形象合作伙伴之一，轉(zhuǎn)而選擇在西班牙知名度尚有限的瑞士品牌昂跑。這是一家主營(yíng)運(yùn)動(dòng)服飾與鞋履的瑞士企業(yè)，此前產(chǎn)品重心主要為跑步裝備，如今大舉進(jìn)軍足球領(lǐng)域，并且手筆驚人。姆巴佩就是品牌立足足壇的王牌簽約對(duì)象，但這并非品牌布局足球賽道的唯一動(dòng)作。蒂埃里·亨利同樣加入昂跑，擔(dān)任品牌足球總監(jiān)。這名法國(guó)傳奇球星，或許正是說(shuō)服基利安加盟該品牌的關(guān)鍵人物。
昂跑正式入局足球領(lǐng)域的第一步，始于去年12月，簽下巴塞羅那女足一名球員——西德妮·舍滕萊布，她是品牌在足球項(xiàng)目的首位簽約球員，這名瑞士女足球員，和品牌同屬瑞士，相當(dāng)于品牌的本土選擇。昂跑自2010年成立以來(lái)發(fā)展迅猛，最初憑借創(chuàng)新跑鞋起家，后續(xù)業(yè)務(wù)拓展至網(wǎng)球領(lǐng)域。而這里藏著一個(gè)看點(diǎn)：該品牌背后同樣有瑞士巨星羅杰·費(fèi)德勒參與。姆巴佩并非唯一和這家品牌合作的體壇巨星。
不過(guò)皇馬球星這次簽約，是最新、同時(shí)商業(yè)影響力最大的一筆合作，也預(yù)示著足球裝備品牌行業(yè)即將迎來(lái)一場(chǎng)變革。耐克與阿迪達(dá)斯的霸主地位（彪馬也身處賽道，但影響力稍次），已經(jīng)不再牢不可破?？纯磩P恩、呂迪格這類頂級(jí)球星的選擇就能印證這一趨勢(shì)：哈里·凱恩簽約斯凱奇，安東尼奧·呂迪格則隸屬于美國(guó)品牌安德瑪。
大家早已習(xí)慣梅西與C羅的對(duì)抗，二人不僅代表各自俱樂(lè)部的對(duì)手關(guān)系，也分屬兩大運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)。人們?cè)酒诖骷桩?dāng)下兩大頂流球星亞馬爾與姆巴佩，復(fù)刻這種品牌對(duì)決。梅西屬于阿迪達(dá)斯，亞馬爾同樣效力阿迪達(dá)斯；C羅屬于耐克，而姆巴佩，現(xiàn)在已經(jīng)不再是耐克代言人。
隨著姆巴佩離開，耐克痛失頭號(hào)代言人。就在兩年前，耐克已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)亞馬爾的"背叛"。很多人或許還記得，這名巴薩前鋒在2024年之前一直身披耐克裝備，之后他和美國(guó)品牌解約，轉(zhuǎn)投德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯，如今已是阿迪最重要的形象代言人之一。
品牌大戰(zhàn)并未就此停歇。耐克發(fā)起反擊，從阿迪達(dá)斯手中搶走德國(guó)國(guó)家隊(duì)贊助權(quán)——這支國(guó)家隊(duì)正是這個(gè)三條杠德國(guó)品牌的本土代表隊(duì)。但現(xiàn)在的格局已經(jīng)不同，兩大巨頭不再是賽場(chǎng)唯一的玩家。昂跑強(qiáng)勢(shì)入局，打響品牌軍備競(jìng)賽。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不再只是兩大老牌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚巨頭之間的較量。姆巴佩的簽約是重磅爆點(diǎn)，但故事不會(huì)就此結(jié)束。昂跑押注亨利搭建足球業(yè)務(wù)板塊，意味著姆巴佩不會(huì)是昂跑簽下的最后一位足壇巨星。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的變革，已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。
