歐文攜全新戰(zhàn)靴安踏KAIBRID亮相澳門 丁世忠親臨澳門助陣
10月10日，澳門NBA中國賽火熱進(jìn)行。安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠專程親臨澳門，為身為安踏籃球首席創(chuàng)意官（CCO）的歐文現(xiàn)場助力。在安踏專為歐文打造的巨型球鞋卡車前，丁世忠與歐文親切互動、合影留念，二人交談的畫面成為現(xiàn)場鏡頭捕捉的焦點。
丁世忠與歐文在安踏巨型球鞋卡車前合影
此次亮相澳門，歐文帶來的全新簽名鞋安踏歐文凱旋版（英文名稱：安踏KAIBRID）備受關(guān)注。這雙由他親自操刀、融合前三代簽名鞋經(jīng)典元素的集大成之作，被歐文本人評價為“史上最滿意的一雙球鞋”。
安踏KAIBRID在球鞋設(shè)計上結(jié)合了歐文一代的鞋面與綁帶，提供了優(yōu)秀的支撐與包裹性能；歐文二代的后跟，結(jié)合了經(jīng)典的設(shè)計元素與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)；歐文三代的大底，配置了高性能的碳板與安踏氮科技，碳氮一體保障了NBA賽場級別的實戰(zhàn)性能。
ANTA KAIBRID安踏歐文凱旋版
安踏同時推出了以澳門與撲克牌為設(shè)計靈感的“ALL IN”配色故事包，以全新安踏KAIBRID為核心，用撲克四大花色為四雙歐文簽名戰(zhàn)靴設(shè)計并推出了全新配色：KAI1方塊對應(yīng)初登賽場的鋒芒底氣，KAI2梅花承載成熟控球的運籌章法，KAI3紅桃詮釋絕境一搏的極致熱愛，KAIBRID則以花色之首的黑桃為核心標(biāo)識，匯聚歷代戰(zhàn)靴的設(shè)計精髓，成為系列中的壓軸單品。全系列融合賭場籌碼的經(jīng)典黑白綠藍(lán)紅配色，鞋身飾有對應(yīng)花色的專屬圖騰，將KAI品牌標(biāo)識巧妙隱匿于紋樣細(xì)節(jié)之中，把牌局博弈中的耐心計算、預(yù)判對手、適時梭哈，與球場之上的閱讀防守、把控節(jié)奏、全力出擊形成深層呼應(yīng)，詮釋出每一次突破都是義無反顧ALL IN的運動精神。
安踏歐文ALL IN配色故事包
歐文即將復(fù)出的消息持續(xù)牽動著全網(wǎng)球迷的神經(jīng)，而賽場之外的新品發(fā)布與場景體驗活動同樣人氣爆棚，掀起全民打卡熱潮。安踏于澳門威尼斯人核心商圈開設(shè)歐文主題快閃店，全球首發(fā)歐文ALL IN全系列產(chǎn)品。店內(nèi)集中展陳澳門限定故事包與全系列歐文產(chǎn)品線，打造集產(chǎn)品體驗、文化敘事于一體的籃球消費空間。賽事期間，達(dá)拉斯獨行俠隊球員Daniel Gafford、休斯頓火箭隊球員Bruce Thornton及澳門本土籃球隊成員先后空降打卡，讓安踏快閃店迅速成為威尼斯人商圈內(nèi)熱度最高的潮流地標(biāo)。
安踏籃球大家庭成員接連空降快閃店現(xiàn)場
與此同時，4輛裝載巨型球鞋模型的主題宣傳車開啟全城穿梭，行經(jīng)澳門各大地標(biāo)與核心路段，吸引上千名球迷與游客駐足拍照，成為貫穿賽事周期的城市級熱點事件。從靜態(tài)體驗空間到流動城市景觀，安踏將代言人IP、產(chǎn)品創(chuàng)意與城市消費場景深度融合，推動品牌籃球戰(zhàn)略與城市活力共生。
安踏巨型歐文球鞋卡車澳門全城穿梭
籃球運動在中國有廣泛的參與基礎(chǔ)，一直是運動品牌競爭激烈的核心品類賽道，也是安踏作為中國第一運動品牌持續(xù)增長的重要引擎。丁世忠在與歐文互動時笑言："知道我們安踏籃球頭號代言人即將復(fù)出，我專程來澳門，就是要當(dāng)面給你支持。"一句輕松的話，背后是安踏掌舵人對籃球品類最直接的態(tài)度表達(dá)。此次安踏集團(tuán)掌舵人親臨澳門，為籃球親自下場與自己人互動，說明了安踏領(lǐng)導(dǎo)人對于籃球品類仍然充滿信心并且堅信籃球品類始終擁有長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。隨著安踏籃球最具影響力的代言人即將迎來復(fù)出，這對于安踏品牌來說無疑是一針強心劑。在NBA中國賽這個時間節(jié)點，在澳門集結(jié)了安踏的各類籃球資源與拳頭產(chǎn)品，是否也預(yù)示了安踏在籃球品類上接下來還會有更大的動作？丁世忠此次親臨澳門，充分展現(xiàn)了安踏品牌長期看好中國籃球市場的戰(zhàn)略眼光和持續(xù)深耕籃球品類的決心與信心。
目前，安踏已搭建起由國際巨星、中國籃球新生代、職業(yè)賽事、校園賽事、草根IP及青少年籃球組成的多層次籃球資源矩陣。隨著丁世忠親臨澳門支持歐文，未來安踏籃球進(jìn)一步擴充籃球核心資源的方向備受期待。與此同時，從此次中國賽圍繞歐文打造的營銷動作來看，安踏正在跑通一條從球星、產(chǎn)品、賽事，到內(nèi)容、消費場景的籃球生意全新增長通路，讓籃球資源進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品類增長的勢能。
